// Sözlük · İşveren Markası
İşveren Markası Algı Araştırması
İşveren markası algı araştırması, çalışanların ve adayların şirketi işveren olarak nasıl gördüğünü anket, görüşme ve odak gruplarıyla ölçen çalışmadır.
[TASLAK] Bu metin ekip onayı için hazırlandı; onaylanınca bu not kaldırılacak.
Araştırma, işveren markası çalışmasının başlangıç noktasıdır. İçeride (çalışanlar) ve dışarıda (adaylar, sektör) algı ölçülür; ikisi arasındaki fark, iletişimin kapatması gereken boşluğu gösterir. Değerlendirme platformlarındaki yorumlar, çıkış görüşmeleri ve başvuru verisi de araştırmanın parçasıdır.
Neden önemli?
Varsayımla kurulan EVP, çalışanların yaşadığı gerçeklikle çeliştiğinde güven kaybettirir. Araştırma, vaadin gerçekçi ve ayırt edici olmasını sağlar; ilerlemenin ölçüleceği başlangıç değerini verir.
Yöntemler
- Çalışan anketi (nicel) ve odak grupları (nitel)
- Yönetici görüşmeleri
- Aday araştırması ve rakip karşılaştırması
- Sosyal dinleme ve değerlendirme platformu analizi
// İşveren Markası