// Sözlük · İşveren Markası
Aday Personası
Aday personası, hedeflenen yetenek segmentini temsil eden kurgusal ama veriye dayalı profildir: motivasyonları, bilgi kaynakları, karar kriterleri ve endişeleriyle.
[TASLAK] Bu metin ekip onayı için hazırlandı; onaylanınca bu not kaldırılacak.
Pazarlamadaki müşteri personasının işe alım karşılığıdır. "Yeni mezun yazılımcı", "saha satış yöneticisi", "deneyimli üretim mühendisi" gibi segmentler için ayrı personalar oluşturulur; her birinin işveren seçerken neye önem verdiği, hangi kanallarda vakit geçirdiği ve hangi mesajlara güvendiği tanımlanır.
Neden önemli?
Tek bir mesajla herkese seslenmek kimseye seslenmemektir. Personalar, EVP'nin hangi sütununun hangi kitleye vurgulanacağını ve içerik takviminin nasıl dağılacağını belirler.
Nasıl oluşturulur?
- Mevcut çalışanlarla görüşmeler: neden geldiler, neden kaldılar?
- Aday araştırması ve başvuru verisi analizi
- Persona kartı: hedefler, endişeler, kanallar, karar kriterleri, tercih edilen ton
// İşveren Markası