// Sözlük · İşveren Markası
İşveren Markası Stratejisi
İşveren markası stratejisi; hedef kitleyi, konumlandırmayı, EVP'yi, ana mesajları, kanalları ve ölçüm göstergelerini tek bir yol haritasında birleştiren plandır.
[TASLAK] Bu metin ekip onayı için hazırlandı; onaylanınca bu not kaldırılacak.
Strateji, işveren markasını "güzel içerikler paylaşmak"tan çıkarıp yönetilebilir bir sisteme dönüştürür. Kimi hedeflediğinizi (aday personaları), rakiplerden nasıl ayrıştığınızı (konumlandırma), ne vaat ettiğinizi (EVP), bunu hangi mesaj ve kanallarla anlatacağınızı ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi tanımlar.
Neden önemli?
Strateji olmadan yapılan iletişim kampanyalarla başlar ve biter; kurum hafızası oluşmaz. Strateji, bütçeyi önceliklendirir, ekipler arasında (İK, kurumsal iletişim, pazarlama) ortak dil kurar ve sonuçların yönetime raporlanmasını sağlar.
Bileşenleri
- Durum analizi ve araştırma bulguları
- Aday personaları ve öncelikli yetenek segmentleri
- Konumlandırma ve EVP
- Mesaj mimarisi ve kanal planı
- 12 aylık yol haritası, sorumluluklar ve KPI seti
// İşveren Markası